(网经社讯)随着互联网发展,传统电商红利日趋渐薄，反而社交电商成为新的行业风口，在这一年,社交电商领域接连发生苏宁入股社交驱动型会员电商平台“右来了”、返利网上交所上市、 贝店“暴雷”、淘小铺宣布关停、商务部发文支持社交电商发展……对此，网经社社交电商台（SEC.100EC.CN）对2021年社交电商领域十大事件进行盘点。
事件一：苏宁入股社交驱动型会员电商平台“右来了”
1月15日，右来了（北京）科技有限公司发生工商变更，新增苏宁易购集团股份有限公司为股东。
公开信息显示，“右来了”是一家社交驱动型的精品会员电商平台，通过社交模式的新零售方式，实现好物推荐好物分享，助力商品的快速传播和有效转化。“右来了”以私域流量为入口，通过强关联关系用户间的好物分享模式让用户获得实惠同时，改善地方商品流通。
事件二:“返利网”于上交所上市
4月28日，江西返利网数字科技股份有限公司（简称“返利科技”，证券代码：600228.SH）在上交所鸣锣，完成A股上市仪式。
（图片来源：网经社采集自返利网）
公开数据显示，截至2020年6年30日，返利网已拥有超过2.6亿的累计注册用户。根据第三方数据，“返利”APP独立设备数位于同行业第一梯队，2019年“返利”APP 的月均活跃用户数、使用总次数均位列行业第一.
事件三：悦商集团更新招股书
6月9日，悦商集团(WeTrade Group, WETG.US)更新招股书，拟发行1000万股普通股，每股价格为4-6美元。按发行价区间中值计算，悦商集团的市值为16亿美元。在扣除相关发行费用后，公司预计将从此次发行中获得约4559.5万美元的净收益。此次IPO的流通股仅占基本流通股的3.2%。
悦商集团成立于2019年，截至2020年12月31日止的12个月销售额为600万美元。公司通过为社交电子商务平台提供技术服务和解决方案，收入来自基于电子商务平台的SaaS产品所收取的交易服务费。
事件四：社交电商贝店“暴雷” 被曝拖欠上亿欠款
（网经社注：图片来自商家）
2021年8月9日，陆续有上百名供应商来到贝贝集团总部追讨被拖欠钱款，涉及供应商欠款累计超过1.4亿元，根据8月20日的最新消息，贝店并没有偿还欠款，反而通过App推送“希美店主招募信息”，意图让原来的贝店商家和店主转为希美计划的成员，但此项目被商家不认同，纷纷要求贝店归还拖欠款。
事件五：“拼拼有礼”出事 创始人投案自首
2021年9月4日，“拼拼有礼”被传崩盘，同月6日，上百用户围堵总部；9月15日，创始人刘书桦主动投案；目前案子处于公安机关立案侦查阶段。
（网经社注：图片来自网络）
公开资料显示，在拼拼有礼之前，拼拼有礼背后的企业还曾开发出惠鲸、拼拼优米两款拼团App，而这两款拼团产品早已崩盘。
事件六：阿里旗下社交电商“淘小铺”关停
（网经社注：图片采集自淘小铺）
9月13日，阿里旗下应用淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。公告建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益、服务。淘小铺推出不过两年多时间便夭折，也预示着阿里系社交电商之路受挫。
事件七：商务部发文表示将推动社交电商等健康持续发展
9月15日，商务部发布关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知，《通知》显示，重点任务包括加大稳住大宗消费重点消费，促进新型消费加快发展，优化提升消化平台载体。其中推动直播电商、社交电商等新业态新模式规范健康持续发展。
事件八：社交电商“苏惠臻享”获1亿元战略融资
10月10日，苏州惠通天下科技有限公司（旗下社交电商平台“苏惠臻享”）宣布获得杭州瓴鹿企业管理有限公司（瓴鹿创投）1亿元的项目融资。本次投资将会围绕平台，加大技术投入，提升平台性能，推进平台迭代升级，优化用户体验，切实强化服务功能，同时也将会围绕平台搭建相关支持系统。
苏州惠通天下科技有限公司是金丝燕科技集团旗下的重点企业。“苏惠臻享”社交电商平台是苏惠在互联网科技板块布局的关键项目产品，平台具备购物、社交、创业三重属性，公司以平台为端口，逐步接入大健康、民生新零售、农业等项目，通过平台“引流”实现多产业，多项目之间的互通共融，搭建苏惠“实业+科技”共建共生共享生态闭环系统。
11月12日，截至2021年11月11日23时59分，什么值得买淘宝直播间双11期间累计GMV突破3400万元。相比618期间，“什么值得买”淘宝直播间GMV提升356%。此外，据网经社（100EC.CN）获悉，值得买科技旗下子公司星罗助力宝洁、屈臣氏等商家在抖音直播间双11期间创造总GMV达15.1亿元，合作商家超过6000家。
（网经社注：图片采集自什么值得买）
事件十：拼多多年报用户规模首超阿里 黄峥却退出
11月26日，拼多多（PDD.N）发布了截至9月30日的第三季度财务业绩。财报显示，第三季度，拼多多营收215.1亿元，市场预期264.74亿元，上年同期142亿元，同比增长51%。月活方面，拼多多第三季度平均月活跃用户数为7.415亿，同比增15%。过去十二月里，拼多多活跃买家为8.673亿人，较截至2020年9月30日的12个月期间的7.313亿人增长19%。
其中，在今年三月份发布的财报中，拼多多2020年平台年活跃买家数高速增长至7.88亿，超越阿里巴巴和京东，成为中国第一电商。同时拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布经董事会批准后将董事长职位交棒给联合创始人、现任CEO陈磊。至此，江湖上“猫狗拼(阿里、京东、拼多多)”的核心创始人即马云、刘强东、黄峥均“退居幕后”。
【小贴士】
网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。
目前社交电商主要玩家包括：1）拼购类：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、网易一起拼等；2）分销类：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL、鲸灵集团、甩甩宝宝、好衣库等；3）社区类：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘、得物App等；4）导购类：什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、发现值得买、返利网、55海淘网、米折、易购网等；5）工具类：有赞、微盟、点点客、无敌掌柜等。6）内容直播类：小红书、抖音、快手、淘宝直播等。（如果您是社交电商业内人士，欢迎加小编微信s12369874z进入社交电商读者群，请务必备注姓名+单位+职务)
